Как заказать рекламный ролик, и добиться наилучшего результата

На самом деле, заказать рекламный ролик не так просто, как кажется на первый взгляд. Это гораздо сложнее, чем, например, купить офисный стол. Разумеется, можно отдать деньги первой попавшейся студии, но рассчитывать на возврат инвестиций в этом случае не стоит. Следует относиться к рекламному ролику как к инструменту для выполнения определенных задач, причем персонально сделанному для вас. У других компаний другие цели, поэтому нет смысла делать такой же рекламный ролик, как, например, вы видели по телевизору — он создан для другой компании и для решения других задач.

К примеру, инженерам фирмы Sony в 80-х годах была поставлена непростая задача сделать портативный плеер, который бы помещался в карман. Им не удалось выполнить в срок поставленную задачу, поэтому отдуваться за них пришлось рекламистам. И они придумали гениальное решение задачи — перед съемками рекламы для главного героя была сшита на заказ рубашка с настолько большим карманом, чтобы плеер свободно туда помещался. С тех времен считается, что фирма Сони выпустила первый в мире карманный плеер, а благодаря подобным решениям о каждом новом продукте говорит весь мир, и такие разговоры сопровождаются высокими продажами.

Какие могут быть цели у рекламного ролика? Разумеется, конечная цель любой рекламы — это увеличение прибыли компании. Но ожидаемая прибыль может появиться в длительной перспективе, а может быть сиюминутная. И в зависимости от тактики и стратегии получения прибыли, делаются под конкретные задачи рекламные ролики.

Если продвигаемый вами продукт или услуга является понятным потребителям, и в отрасли высокая конкуренция, то следует в первую очередь уделить внимание конкурентным преимуществам вашего товара. Если же вы предлагаете что-то новое, чего люди никогда раньше не видели, то стоит максимально наглядно описать рекламируемый объект и пользу от него.

Разумеется, многое в рекламном ролике зависит и от предпочтений целевой аудитории — людей, которые будут просматривать ролик, и на которых он рассчитан. Существует огромное количество классификаций, например по возрасту целевую аудиторию условно можно разделить на 4 группы: дети, молодежь, взрослые люди и пенсионеры. Или можно выделить целевую группу по уровню достатка. Чем точнее будет определена целевая группа, тем более эффективный можно сделать рекламный ролик.

Если вы хотите заказать рекламный ролик, будьте заранее готовы к тому, что для достижения качественного результата потребуется совместная активная работа как исполнителя, так и заказчика, и эффективные решения можно выработать только при тесном взаимном сотрудничестве обеих сторон.

Статья написана для сайта VivaLaVideo.ru в 2013 году.

← Статьи (Основной раздел)